НОВЫЙ ЛЮКС.
Главные ценности ХХI века
Ольга Провоторова
Исполнительный директор ЦУМ КУРСК.
Владелица Management Consulting - агентства EVENTUALE в Венеции, Италия.
Консалтинг в стратегическом менеджменте. ВЭД. Брендинг.
Управляла такими брендами в России как Tissot (Швейцария) , Bourjois Paris(Франция), Paco Rabanne (Испания)

Кандидатская работа в стадии написания на тему: "Глокализация как инструмент брендинга для успешной интеграции бренда внутри новой зоны влияния".

Ольга Провоторова
Исполнительный директор ЦУМ КУРСК.
Владелица Management Consulting - агентства EVENTUALE в Венеции, Италия.
Консалтинг в стратегическом менеджменте. ВЭД. Брендинг.
Управляла такими брендами в России как Tissot (Швейцария) , Bourjois Paris(Франция), Paco Rabanne (Испания)

Кандидатская работа в стадии написания на тему: "Глокализация как инструмент брендинга для успешной интеграции бренда внутри новой зоны влияния".


НОВЫЙ ЛЮКС / НОВАЯ РОСКОШЬ / НОВЫЙ LIFESTYLE
Роскошь - это простота, которую не каждый может себе позволить.

Роскошь - это смелость быть собой, идти своим путем и получать от этого удовольствие. И ради такой роскоши точно стоит жить.
МОЯ ФИЛОСОФИЯ:
1. Когда бизнес становится первоочередной и единственной целью, то конец не далек.

2. Нужно не только вести бизнес, но и уважать тех, кто на тебя работает, и думать о территории. Ты должен работать ради нее.

3. Я хочу быть полезна своей территории. Хочу, чтобы люди могли интересно и качественно жить здесь.

4. Чтобы сделать хороший коньяк, нужны шестьдесят-семьдесят лет, нужны эксперты. Французы в этом преуспели. Все можно сделать, но со временем.

5. Петр Великий, создавая Петербург, думал о России на сотни лет вперед. Я не хочу просто бизнес делать.

6. Я хочу работать во имя тех, кто жил до меня. И для тех, кто будет жить после меня.

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В ИСТОРИИ КУРСКА.
КТО ИХ СОЗДАВАЛ?
Интересно, но и здесь творили итальянцы.
А именно, Джакомо Кваренги!
А он и в Царском селе и на Красной площади строил.

Коренная пустынь известна не только монастырем, но здесь проходила вторая по значимости ярмарка в России, как и Нижегородская.

Первое письменное упоминание о ней, относящееся к 1708 г, а Гостинный двор как раз был построен по проекту архитектора Кваренги. Интересна и система расположения торговых рядов на огромной площади в 60 десятин земли, вмещавшей одновременно до 50 тыс. человек. деятельность ярмарки в период расцвета знаменитого торга в ХVIII в. и в период начавшегося его упадка в середине ХIХ в.

Здесь есть музей, который создавался и собирался друзьями нашей семьи. Вячеслав и Галина Лысых изначально создали музей по своей инициативе, а затем их поддержали спонсоры и был в начале 90 х годов построен красивый музейный комплекс.

Помню, что я организовывала даже экскурсию для нашего класса в этот музей.

В тот момент, у нас был пленэр и мы жили неделю в монастыре, помогая на кухне и в полях монастырю. Питались в трапезной, ночевали в гостевом доме, почти в кельях. А днём, писали картины.

Такие были у нас школьные летние практики.
10 ЯВЛЕНИЙ, КОТОРЫЕ ОЛИЦЕТВОРЯЮТ РОСКОШЬ В НАШИ ДНИ

1. Впечатление. Чувствовать важнее, чем обладать.Мы ходим в ресторан не за едой, а за впечатлениями. Страсть к соцсетям - это попытка поделиться с миром переполняющими эмоциями.
2. Время. Когда-то считалось, что время - деньги, но теперь это самостоятельная ценность, которая дороже золота.
3. Offline. Быть в комфортной реальности с близкими и родными. Мы создаем впечатления, которые запоминаются на всю жизнь.
4. Социальная ответственность и ручной труд. Пластик делает вещи доступнее, а ручная работа - душевнее.
5. Коллекционный дизайн. Осознанное потребление. Мы ценим достаточность.Роскошь в интерьере - это не дорогие предметы, а продуманная функциональность.
6. Натуральные материалы. "Эко" логичность.
7. Осознанность. В наше время самое ценное - это возможность быть собой со всеми своими особенностями и накопленным опытом.
8. Искусство. Творчество.
9. Персонализация - это настоящее чудо.
Планета перенасыщена плагиатом и штампом.
10. Трофейное жилье - недвижимость, которую покупают не ради вложения денег, а ради души. Разрушенный замок, вилла, старый дом в деревне... - это попытка выстроить свой собственный уютный мир. И обустройство такого дома - это LIFESTYLE.

ВИЗУАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ:
СТИЛЬ ЖИЗНИ:
  1. Ценность: Создавать, переупаковывать, производить, развивать и поддерживать социально ответственный и экологичный бизнес. Food. Арт. Дизайн. Fashion. Ивенты.
  2. Ценность: Расширение действующего бизнеса. Создание финансово стабильного и успешного, задающего тон, профессионального, лидирующего бизнеса.
  3. Ценность: Понятная бизнес модель: Планируемость и масштабируемость. Четкое ценообразование. Продукт. Диверсификация.
  4. Ценность: Командная работа. Социализация. Внедрение в международную среду. Выставки. Быть / жить внутри событий.
  5. Ценность: Близкая и понятная целевая аудитория. Люди, с широким уровнем мышления, воспитания, мировоззрения, интересов.
  6. Ценность: Творчская среда. Мир творчества и искусства. Дизайн. Современный дизайн. История искусства.
  7. Ценность: Помогать людям узнавать по-настоящему талантливых мастеров, команды, компании и локации.
  8. Ценность: Говорить с клиентами на языке истинных общечеловеческих ценностей.
ЭМОЦИИ:
любовь
доверие
очарование
лучше, чем ожидали
вернемся обязательно
атмосфера
Есть два основных возрастных среза для потребителя товаров luxury - это женщина 30-40 лет и 50-60 лет

выделим три группы клиентов. Это девушка 20-28 лет, женщина 29-40 и 50-60. Девушка покупает Dolce & Gabbana, D-Squared, Miu Miu - не знаю, что там тебе нравится. Это очень молодежные марки. Максимум, что молодая девушка может взять от Vuitton, - это сумочка. Женщина 29-40 лет по-прежнему покупает Dolce & Gabbana и тому подобное. Но постепенно начинает покупать и Chanel, Hermes, Vuitton - чуть менее молодежные марки. Потом приходит женщина 50 лет, которая покупает Chanel, Hermes, Vuitton. Она может себе приобрести что-то от Prada, может даже какие-то штучки от Miu Miu. Но в ее гардеробе марки "подлинного luxury" будут составлять большую часть. А двадцатилетняя девочка изделия Cucinelli не купит.

ВДОХНОВИТЕЛИ
КТО РАБОТАЕТ НА ЭТОМ РЫНКЕ
ВДОХНОВИТЕЛИ
1 ЦЕЛЬ: создание сильной команды. Лучшая команда КУРСКА
Самое важное жизнь и благополучие людей, которые работают в нашей команде.Только с сильными и счастливыми людьми мы добьемся запланированных финансовых показателей, станем лучшими в своем сегменте.
2 ЦЕЛЬ: ЦУМ - это LIFESTYLE
Предлагаем своим клиентам не только возможность купить абсолютный total look для всей семьи, но и коллекцию Lifestyle для своего дома, а также, приятные встречи с друзьями и атмосфру счастья.
ЦЕЛЬ: ЦУМ - это лучшая команда КУРСКА

"Я начал реставрацию Соломео. У меня были высокие идеалы - я хотел, чтобы на моей родине работали и жили красиво местные жители. Ведь я знаю, насколько тяжелым может быть труд обычного ремесленика. Я бизнесмен. Первоочередной для меня является прибыль компании. Потом моя прибыль. Я даю рабочие места и хочу, чтобы наши мастера ни в чем не нуждались. Я делаю это для человечества - восстанавливаю театр, церковь, площадь, больницу. В этом философия моей жизни".

НАЙТИ:

  1. Marketing director
  2. Digital manager
  3. SMM / Copywrit
ПОИСКИ ЦВЕТА
ШРИФТ
Gilroy - 40 / 20 / 10
ШРИФТ
Gilroy ExtraBold - 40

ИНСТАГРАМ
Made on
Tilda